日前，市场调研机构 Counterpoint Research 发布了新一季度真无线耳机出货量报告。报告显示，2019 年 Q3，全球真无线耳机出货量约 3300 万台，较上一季度环比增长了 22%，销售金额高达 41 亿美元。

从区域看，美国市场依然是出货量最大的区域， Q3 一个季度的出货量便已经超过了 1000 万台，占全球 31% 的出货量。而中国市场的增速也非常迅猛，较上一季度增长了 44%。

从品牌看，本季度出货量最高的依然是苹果，小米、三星、JBL 和 Beats 在前五各有一席。

苹果 AirPods 份额跌到 44%，Powerbeats Pro 开始展示爆发力

本季度中，苹果 AirPods 依然保持第一名的位置，但随着市场竞争在不断升温，苹果市场份额已经从年初的 60% 跌倒了 44%。

面对日渐凶猛的市场竞争，苹果也展示了强大的行动力。今年来，苹果已经发布了一款 TWS 芯片 H1，三款 TWS 产品（第二代 AirPods、AirPods Pro，以及 Powerbeats Pro），产品线覆盖了半入耳式、主动降噪、运动耳机三大主流市场。

其中，同样搭载苹果 H1 芯片、在 5 月份正式开卖的 Powerbeats Pro，在 Q3 季度中开始展示了强大的出货能力，出货量排在了第 5 名。

如果算上 AirPods 和 Beats 两个品牌，本季度，苹果旗下的真无线耳机依然占据了全球一半以上的出货量，销售额更是超过了 70%。嗯，你大爷依然是你大爷。

另一款 10 月底才发布的主动降噪真无线耳机 AirPods Pro，在上市一个月内便已经开始展示出了强大的能量，产品热度和美誉度居高不下。毫无疑问的，这个产品必然会在 Q4 为苹果带来非常可观的销量和销售额。

99 元的 Redmi AirDots 成为新爆品，市场份额达 9%

在高端市场上，苹果一骑绝尘，而在低端市场上，价格屠夫小米也已经开始进行市场收割。数据显示，本季度中，小米出货量约 297 万台，占全球 9% 的市场份额，从上一季度的第 4 跃升到了第 2。

而这种快速增长背后最大的功臣，是在今年 4 月开卖、定价 99 元的 Redmi AirDots。Redmi AirDots 支持蓝牙 5.0 方案，支持触控操作和小爱同学，耳机续航 4 小时，产品在上市不久后便横扫了一众白牌、山寨产品，成功占领了百元价位市场。

根据小米官方的双十一战报，仅双十一当日，Redmi AirDots 的销售额便已经达到了一亿元。可想而知 ，在 Q4 的出货量报告中，小米还将抛出一张更加亮眼的成绩单。

除了 Redmi AirDots，今年 9 月下旬，小米还发布了新一代真无线蓝牙耳机 Air 2，这款从外观到灵魂都透着要「追赶 AirPods 气息」的半入耳式耳机，剑指 300 元价位档的中价位耳机市场。小米 Air 2 搭载了蓝牙 5.0 芯片，支持开盒即连功能和左右耳机随时切换，支持小爱同学和更多的热词语音交互，支持 LHDC，价格只要 399 元。

Galaxy Buds 出货量和市场份额都跌了，JBL 抢占运动市场

与 Galaxy S10 系列捆绑销售的 Galaxy Buds 在过了手机的推广期后，Galaxy Buds 的出货情况明显不如前面两个季度。

数据显示，Q3 三星 Galaxy Buds 全球市场份额 6%，出货量约为 198 万台，与上一季度比出货量和市场份额均有明显下滑。不过，Galaxy 11 系列很快就要来了，Galaxy Buds 的下一轮爆发也可能会来了。

本季度出货量位列第 4 的是音频厂商 JBL，其主打运动场景的真无线产品有着不错的市场表现。以其联合运动品牌安德玛（Under Armour）打造的运动耳机 JBL UA Flash 为例，这款耳机具备高音质和 IPX7 的防水防汗等级，在运动耳机这个品类中获得不错的市场反应。

夏新超越 QCY，低价位市场厮杀格外激烈

一直在长期领跑低价位市场的 QCY 面临的竞争越发激烈了，百元价位档有价格屠夫小米，而在更低的 50 元价位档市场上，夏新（Amoi）F9 进一步蚕食了 QCY 的市场份额。本季度，夏新出货量位列全球第 6，QCY 降到第 7。

如我们年初预测的，2019 年真无线耳机市场大盘处于快速增长的状态，而伴随而来的是玩家和玩家的排名正在发生剧烈的变化。

尤其是低价位市场，第三方媒体数据显示，在中国市场，百元以下的真无线耳机销量占比已经超过了总出货量的一半，除了我们前文提到的小米、QCY、夏新外，以雅兰仕为代表的 AirPods 高仿低价产品的厮杀也格外凶猛。

而与前端产品市场相对应的是，低价位的 TWS 蓝牙耳机芯片「杀红了眼」，杰理和中科蓝讯等本土芯片价格杀到 1.6 元人民币，并且开始进入供不应求的状态。

2019 年真无线耳机销量破 1.2 亿不是梦

在年初的预测中，Counterpoint 认为，全球真无线耳机市场出货量在 2020 年将达到 1.29 亿台，然而，根据这几个月的市场变化，这个 1.2 亿的目标有可能在今年年底就能实现了。

数据显示，在2019 年前 3 个季度中，全球真无线耳机的出货总量已经达到 7700 万。

而 Q4 本来就是智能硬件的出货高峰期。并且在这个 Q4，苹果、小米、华为、亚马逊、微软等厂商都发布了全新的真无线耳机产品。在新品与促销季的双重加持下，Q4 的数据一定会继续给我们惊喜。

文章的最后，我们来回顾一下最近一年真无线耳机市场的出货情况和出货量：

• 2018 年 Q4，全球真无线耳机出货量约 1250 万台，苹果占比高达 60%，苹果之外，只有 Jabra 的出货量能有一成左右的市场份额。而在此之前，真无线耳机市场玩家基本都只有 AirPods 和 AirPods 的模仿者们。

• 2019 年 Q1，顶着上一季度黑五、双十一等年底大促的压力，Q1 季度仍然实现了环比增长，全球真无线耳机出货量达到了 1750 万台。这一季度中，除了依然大幅度领先的苹果（60%）外，与 Galaxy S10 系列捆绑销售的 Galaxy Buds 收获了不错的出货量，超过 Jabra 成为出货量第二大的真无线耳机品牌。

• 2019 年 Q2，全球真无线耳机出货量约 2700 万台，环比增长 56%。出货量前两名的依然是苹果（53%）和三星（8%），但这一季度中小米发布了 Redmi AirDots，市场份额快速冲了上来，直逼第三名的 Jabra。

• 2019 Q3，全球真无线耳机出货量约 3300 万台，较上一季度环比增长了 22%。在各家品牌的努力追赶下，苹果的市场份额已经被挤压到 44%，而前面三个季度出货量都很靠前的 Jabra 已经跌出前 6 的位置。