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2019-11-20

Q3 全球真无线耳机出货量 3300 万台,2019 年突破 1.2 亿不是梦

苹果派领跑高端市场,低价位市场厮杀格外残酷。

日前,市场调研机构 Counterpoint Research 发布了新一季度真无线耳机出货量报告。报告显示,2019 年 Q3,全球真无线耳机出货量约 3300 万台,较上一季度环比增长了 22%,销售金额高达 41 亿美元。

从区域看,美国市场依然是出货量最大的区域, Q3 一个季度的出货量便已经超过了 1000 万台,占全球 31% 的出货量。而中国市场的增速也非常迅猛,较上一季度增长了 44%。

从品牌看,本季度出货量最高的依然是苹果,小米、三星、JBL 和 Beats 在前五各有一席。

苹果 AirPods 份额跌到 44%,Powerbeats Pro 开始展示爆发力

本季度中,苹果 AirPods 依然保持第一名的位置,但随着市场竞争在不断升温,苹果市场份额已经从年初的 60% 跌倒了 44%。

一直被追赶、从未被超越的 AirPods

面对日渐凶猛的市场竞争,苹果也展示了强大的行动力。今年来,苹果已经发布了一款 TWS 芯片 H1,三款 TWS 产品(第二代 AirPodsAirPods Pro,以及 Powerbeats Pro),产品线覆盖了半入耳式、主动降噪、运动耳机三大主流市场。

其中,同样搭载苹果 H1 芯片、在 5 月份正式开卖的 Powerbeats Pro,在 Q3 季度中开始展示了强大的出货能力,出货量排在了第 5 名。

Powerbeats Pro,运动场景下的 AirPods

如果算上 AirPods 和 Beats 两个品牌,本季度,苹果旗下的真无线耳机依然占据了全球一半以上的出货量,销售额更是超过了 70%。嗯,你大爷依然是你大爷。

另一款 10 月底才发布的主动降噪真无线耳机 AirPods Pro,在上市一个月内便已经开始展示出了强大的能量,产品热度和美誉度居高不下。毫无疑问的,这个产品必然会在 Q4 为苹果带来非常可观的销量和销售额。

已经预定年度机皇位置的 AirPods Pro

99 元的 Redmi AirDots 成为新爆品,市场份额达 9%

在高端市场上,苹果一骑绝尘,而在低端市场上,价格屠夫小米也已经开始进行市场收割。数据显示,本季度中,小米出货量约 297 万台,占全球 9% 的市场份额,从上一季度的第 4 跃升到了第 2。

而这种快速增长背后最大的功臣,是在今年 4 月开卖、定价 99 元的 Redmi AirDots。Redmi AirDots 支持蓝牙 5.0 方案,支持触控操作和小爱同学,耳机续航 4 小时,产品在上市不久后便横扫了一众白牌、山寨产品,成功占领了百元价位市场。

Redmi AirDots:小米一出手,山寨厂商都发抖

根据小米官方的双十一战报,仅双十一当日,Redmi AirDots 的销售额便已经达到了一亿元。可想而知 ,在 Q4 的出货量报告中,小米还将抛出一张更加亮眼的成绩单。

除了 Redmi AirDots,今年 9 月下旬,小米还发布了新一代真无线蓝牙耳机 Air 2,这款从外观到灵魂都透着要「追赶 AirPods 气息」的半入耳式耳机,剑指 300 元价位档的中价位耳机市场。小米 Air 2 搭载了蓝牙 5.0 芯片,支持开盒即连功能和左右耳机随时切换,支持小爱同学和更多的热词语音交互,支持 LHDC,价格只要 399 元。

小米 Air 2:一款有追赶 AirPods 野心的 300 元价位的 TWS

Galaxy Buds 出货量和市场份额都跌了,JBL 抢占运动市场

与 Galaxy S10 系列捆绑销售的 Galaxy Buds 在过了手机的推广期后,Galaxy Buds 的出货情况明显不如前面两个季度。

数据显示,Q3 三星 Galaxy Buds 全球市场份额 6%,出货量约为 198 万台,与上一季度比出货量和市场份额均有明显下滑。不过,Galaxy 11 系列很快就要来了,Galaxy Buds 的下一轮爆发也可能会来了。

三星 Galaxy 三件套:S10、Watch Active、Buds

本季度出货量位列第 4 的是音频厂商 JBL,其主打运动场景的真无线产品有着不错的市场表现。以其联合运动品牌安德玛(Under Armour)打造的运动耳机 JBL UA Flash 为例,这款耳机具备高音质和 IPX7 的防水防汗等级,在运动耳机这个品类中获得不错的市场反应。

JBL UA Flash

夏新超越 QCY,低价位市场厮杀格外激烈

一直在长期领跑低价位市场的 QCY 面临的竞争越发激烈了,百元价位档有价格屠夫小米,而在更低的 50 元价位档市场上,夏新(Amoi)F9 进一步蚕食了 QCY 的市场份额。本季度,夏新出货量位列全球第 6,QCY 降到第 7。

59.9 元的夏新(Amoi)F9,号称可以触控操作、有 HiFi 音效哦

如我们年初预测的,2019 年真无线耳机市场大盘处于快速增长的状态,而伴随而来的是玩家和玩家的排名正在发生剧烈的变化。

尤其是低价位市场,第三方媒体数据显示,在中国市场,百元以下的真无线耳机销量占比已经超过了总出货量的一半,除了我们前文提到的小米、QCY、夏新外,以雅兰仕为代表的 AirPods 高仿低价产品的厮杀也格外凶猛。

而与前端产品市场相对应的是,低价位的 TWS 蓝牙耳机芯片「杀红了眼」,杰理和中科蓝讯等本土芯片价格杀到 1.6 元人民币,并且开始进入供不应求的状态。

售价 49 元的雅兰仕 EARISE T11D,库克看了会哭泣

2019 年真无线耳机销量破 1.2 亿不是梦

在年初的预测中,Counterpoint 认为,全球真无线耳机市场出货量在 2020 年将达到 1.29 亿台,然而,根据这几个月的市场变化,这个 1.2 亿的目标有可能在今年年底就能实现了。

数据显示,在2019 年前 3 个季度中,全球真无线耳机的出货总量已经达到 7700 万。

而 Q4 本来就是智能硬件的出货高峰期。并且在这个 Q4,苹果、小米、华为、亚马逊、微软等厂商都发布了全新的真无线耳机产品。在新品与促销季的双重加持下,Q4 的数据一定会继续给我们惊喜。

经过了漫长的预热期后,华为 FreeBuds 3 在今年双十一也开卖了

文章的最后,我们来回顾一下最近一年真无线耳机市场的出货情况和出货量:

  • 2018 年 Q4,全球真无线耳机出货量约 1250 万台,苹果占比高达 60%,苹果之外,只有 Jabra 的出货量能有一成左右的市场份额。而在此之前,真无线耳机市场玩家基本都只有 AirPods 和 AirPods 的模仿者们。

  • 2019 年 Q1,顶着上一季度黑五、双十一等年底大促的压力,Q1 季度仍然实现了环比增长,全球真无线耳机出货量达到了 1750 万台。这一季度中,除了依然大幅度领先的苹果(60%)外,与 Galaxy S10 系列捆绑销售的 Galaxy Buds 收获了不错的出货量,超过 Jabra 成为出货量第二大的真无线耳机品牌。

  • 2019 年 Q2,全球真无线耳机出货量约 2700 万台,环比增长 56%。出货量前两名的依然是苹果(53%)和三星(8%),但这一季度中小米发布了 Redmi AirDots,市场份额快速冲了上来,直逼第三名的 Jabra。

  • 2019 Q3,全球真无线耳机出货量约 3300 万台,较上一季度环比增长了 22%。在各家品牌的努力追赶下,苹果的市场份额已经被挤压到 44%,而前面三个季度出货量都很靠前的 Jabra 已经跌出前 6 的位置。

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