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2019-09-20

Q2 中国可穿戴市场:出货量同比增长 34.3%,耳机比重创新高

智能手表竞争白热化,耳机的重要性就更明显了。

9 月 19 日,知名市场研究机构 IDC 发布最新 2019 Q2 中国可穿戴设备市场季度跟踪报告。

报告显示,中国可穿戴市场再次迎来增长,该季度,中国可穿戴设备市场出货量达到 2307 万台,同比增长 34.3%。其中,基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为 1846 万台,同比增长 31.9%,智能可穿戴设备出货量为 461 万台,同比增长 45.0%。

厂商排名:小米、华为、苹果

在中国可穿戴市场,出货量排名前三的厂商分别为小米、华为、苹果。排名第四、第五的分别为国内两大儿童智能手表品牌小天才和奇虎 360。

今年 6 月份发布的小米手环 4 搭载 AMOLED 彩屏,NFC 版内置小爱同学,以接近智能手表性能的诱惑力俘获了不少用户。同时,极具性价比的 Redmi AirDots 也进一步为小米夯实了市场第一的基础。

在可穿戴市场,华为拥有华为手环 3、Watch GT 以及儿童手表、真无线耳机,丰富的产品线是其在竞争中取得了优势。9 月份,华为开拓的可穿戴新品类 Eyewear 智能眼镜也已经上市,开放式主动降噪耳机 FreeBuds 3 也即将开卖。

9.19 华为 Mate 30 系列发布会推出 Watch GT 2

步步高旗下的小天才依靠丰富产品线,扩展产品定位的策略,保持稳定的同比增长。奇虎 360 则一方面通过收购 Kido,另一方面通过在 4G 市场上延续以性价比获得流量的策略,在本季度恢复增长。

耳机市场潜力持续爆发

其次,耳机也是推动可穿戴市场增长的一支重要力量。报告显示,在该季度,耳机设备的出货量为 745 万台,同比增长 113%,在整个可穿戴市场占比中达到 32%,创下历史新高。

其中,真无线耳机(TWS)比重持续增长,2019 Q2,真无线占中国耳机市场出货量的 66%,已成为其重要组成部分。

在竞争趋向白热化的可穿戴市场,厂商需要提供新刺激点。在苹果 AirPods 的引领下,华为、小米等大厂也竞相推出真无线耳机产品。在智能眼镜普及之前,耳机设备的在出货量的互相角逐中更为重要。

结合 IDC 的观点,总结中国耳机市场未来的三个主要发展趋势:

  • 价格门槛降低,真无线耳机快速发展:随着随着越来越多的手机厂商、内容类厂商和初创厂商进入,真无线耳机的平均价格逐渐下降,进一步降低了用户的尝试门槛,促进真无线耳机快速发展。
  • 真无线耳机已逐渐成为手机的标配:手机耳机孔逐渐消失,TWS 的使用便利性,已经让手机搭配 TWS 的潮流不可阻挡。包括苹果、三星、小米、华为、OPPO、vivo 等主流厂商均已推出 TWS 产品。
  • 功能逐渐丰富,应用场景逐渐拓展:在通话、娱乐的基础上,耳机已经逐渐延展出移动办公、运动、户外等多种场景。基于产品的移动性和私人性,围绕这些场景,耳机需要满足舒适、降噪、防水、健康监测等更多样化的需求。

IDC 中国研究经理潘雪菲认为:「耳机市场的发展是在人工智能等技术驱动下的消费升级,未来耳机产品将通过在交互方式和功能方面的逐步升级,有可能发展成为更加独立的新兴智能设备,尤其在智能助手、传感及通讯方面将具有更大升级空间。」

资料、图表来源:IDC 

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