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2019-04-18

老周复盘了 360 儿童手表 6 年,与 Kido 合并后想做市场第一

4 月 18 日,360 儿童 & Kido 品牌融合暨春季新品发布会在京举行。

360 创始人周鸿祎再次为自家的硬件站台,围绕着儿童安全问题,发表了有关儿童智能手表市场的观点。之后,切合「找到一个好朋友」的发布会主题,宣布 360 儿童与 Kido 合并运营,并发布了首款合力之作「360 儿童手表 8X」。

复盘 360 儿童手表 6 年产品之路,将一个新品类做成了刚需

与半个月前的 360 IoT 春季发布会不同,老周这次没有 PPT 也没有提词器。他从 360 开始做手表开始,一直讲到当下热门的 996 和工作生活平衡,还有作为两个孩子的父亲,陪伴孩子的一些感受。半个多钟的开场,可谓是兴致勃勃。

老周立场鲜明:做儿童手表,360 是业内首创,开创了一个新品类,开拓了一个新市场。从 2013 年开始就一直坚持在做儿童手表。但很遗憾,在这个市场,360 不是第一,而是第二,第一被友商抢去了。

我是一个不服输的人,既然开创了这个行业,我们一定要在(儿童手表)这个行业里,赢得用户的认可和尊重。

老周总结了 360 为儿童手表这个产业带来了一些改变

首先,今天的智能手表到目前为止,都不是刚需,包括 Apple Watch、Google Wear 等。而恰恰是以 360 开创的儿童安全手表,已经被市场证明,解决了父母的痛点,找到了孩子的刚需。

其次,在技术路线的选择上,360 一开始就坚定的认为,儿童手表应该是一个独立的智能硬件、独立的手机,并朝着这个方向不断完善产品,电池续航、减少充电次数、支持 4G 网络、外壳的天线设计,等等。

相反,以苹果、华为、小米、OV 为代表的手机厂商,在过去均把手表作为手机的附属品,而现在看到他们的技术路线全部在改变,朝着 360 已经走通的这条路,将手表打造成独立于手机之外工作的设备。这将为未来手表的创新,带来新的思路。

再次,在中国市场,儿童手表市场已经演变成一个巨大的市场,儿童的穿戴率和使用率都在上升。中国儿童手表的市场,希望 360 能够赢得应该有的市场地位和市场份额。

老周还总结了 360 在儿童手表行业探索的一些坑

2014 年 360 就发布了第一代儿童手表。360 最初给儿童手表的产品定位是定位器,但后来发现,这只是基础功能,是痛点、刚需,但是不高频。

2015 年 360 儿童手表进行了功能升级,增加入了语音通话功能。2016 年又推出了业界首款支持视频通话和快充技术的 3G 儿童手表。

360 意识到,儿童手表应该解决的安全问题,不仅仅是「防走失」的安全问题,可以语音或视频报平安的实时沟通功能,给了父母一种安心的安全感。

儿童手表应该是「孩子们的手机和微信」,它能够建立起孩子与父母的互动,是保持安全连接的刚需设备。

儿童手表做几个摄像头?是让孩子自拍还是拍世界?对于这个问题,360 也曾被手机厂商主导的多摄像头路线迷惑过。现在的选择是,将摄像头放置在手表的侧边,让小孩随便乱拍,私信父母,让父母了解孩子身边发生的事情。但未来也可能会有两个或多个摄像头。

做儿童手表,一半是公益,一半是生意。

只有当过父母的人,才了解儿童手表的意义。它不仅是软件和硬件能力,应该围绕着小孩的需求,而不仅仅是家长的需求。双需求,产品的设计更大。

宣布 360 儿童与 Kido 合并运营,未来有望拿下市场第一

在儿童手表领域,360 儿童手表和 Kido 各具优势。

360 是儿童手表市场的开创者,自 2014 年发布第一款儿童手表以来,已经迭代了 6 代产品,累计激活用户超过千万,并建立了全国最大的 5~12 岁亲子社区。

360 儿童在软件能力方面具有得天独厚的技术优势,并拥有从服务器、数据到接口一脉相承的安全基因,汇聚了 360 人工智能研究院、360 搜索、IoT 生态交互这些强大的平台优势能力。

Kido 则是 4G 全网通儿童手表的开创者,4G 儿童手表累计销量全国前三,拥有业界为数不多的高通、展讯、联发科技多平台端到端自主研发解决方案能力。

Kido 最早帮助中国移动发展了 100 多万 4G 儿童用户,成为中国移动儿童表品类 ODM 合作伙伴。此外,Kido 还拥有非常广阔的线下渠道。

Kido 一直强调的「高质量的陪伴」,让儿童手表这个最贴近孩子的电子品类真正成为小朋友形影不离的玩伴。

△ Kido K3S

发布会上,Kido 执行总裁 & 360 儿童副总经理张寒登场,介绍了 360 儿童和 Kido 的合作细节。360 儿童的软件能力、市场经验、用户积累、安全基因,会同 Kido 的硬件能力、实体渠道进行优势互补。

双方品牌融合之后,将共同为用户带来更多高性价比、高技术含量、差异化更为明显的儿童手表产品。而「360 儿童手表 8X」则是双方合作的第一份作品。

发布新品「360 儿童手表 8X」,「好看更能打」的实力派

360 与 Kido 合力打造的首款新品「360 儿童手表 8X」,是在 Kido K3S 基础上改进完成,更轻、更薄、佩戴更舒适。新品售价 399 元,首发优惠到手价 349 元。

新品首先体现了诸多「硬」实力:采用了 1.4 英寸大屏幕,2.5D 弧形康宁大猩猩玻璃。业界首次实现了在 14.25mm 厚度的机身⾥,放⼊ 800 毫安时电池,电池容量提升 30%,乃行业顶配。IPX8 ⾼级别防⽔设计能⼒,即在 2 米深的常温水里浸泡 60 分钟不失效。

200 万像素高清摄像头,支持 4G 高清视频通话,手表与手机、手表与手表之间,都能够进行实时视频通话。同时,家长可以随时查看孩子周围环境,大大提升了孩子的安全系数。

音质则有 Smart PA 技术加持,在人耳可识别频段范围内,响度提升 3dB 以上。同时大音量兼备好音质,使通话更清晰,音乐更动听。

智能体验方面,搭载有 AI 精准定位、智能语音助手。

一些实用的功能:支付宝零花钱,孩子可以使用这款手表,在家长设定的额度范围内自行扫码支付。

一些有意思的功能:上课禁用、碰一碰加好友、家庭群聊。同时搭配智能语音助手。

在内容生态建设上,Kido 将引入经典 IP 皮皮鲁的相关内容和形象,大家熟知的皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、亚旗和罗克等形象,未来将在 Kido 儿童手表上得到完美呈现。

小结 & 展望

纵观 360 儿童手表发展历程,自开创儿童手表品类以来,在 6 年的时间里,收获了巨大的用户基础和技术积累。但是很遗憾,在市场占有率和品牌地方上,还不是这个市场的第一。

360 儿童与 Kido 合并运营后,双方有望优势互补,在产品性价比、技术含量以及服务水平等方面进行进一步的优化。新品 360 儿童手表 8X 的发布,是双方合作一个良好的开端。

未来,360 会有更多「成熟产品」推出,将安全守护传递到更多用户手中。

未来,或许,小天才这个市场第一,有压力了。

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