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2019-04-16

今年底智能音箱安装量破 2 亿,未来市场将有更多新形态和新卖点

最新数据显示,截止到今年年底,全球智能音箱市场的安装量有望突破 2 亿台。

根据 Canalys 最新公布的数据,2019 年,全球智能音箱的安装量将增长到 2.079 亿台,较 2018 年的 1.14 亿增长了 82.4%。而到了 2021 年,全球智能音箱的销量将达到 6 亿台,超越平板市场。

市场格局基本不变,中国厂商最关心的依然是销量

从市场分布上看,美、中依然是智能音箱最活跃的市场,美国市场份额第一,中国增长速度最快。

2019 年,美国智能音箱的安装量将增长 46%,安装总数占全球 42.2%。这一数据的驱动主力依然来自亚马逊和 Google 两家公司——2018 年,亚马逊和 Google 的出货量分别为 2420 万台和 2340 万台,双方差距进一步压缩。

其中,带屏智能音箱 Home Hub 成为 Google 的新增长点。在早前的报道中,深圳湾曾指出,Home Hub 的硬件配置虽然较同类产品有部分精简,但作为 Google 生态服务集大成者,其表现依然可圈可点。而 149 美元的定价更是为这款产品带来巨大的竞争优势。

亚马逊作为智能音箱领域的老大哥,硬件产品梯度要比同行完整很多,除了我们熟悉的 Echo 音箱,去年还发布了闹钟、微波炉等各种硬件,以覆盖全场景。2019年,亚马逊将通过生态合作伙伴,进一步将 Alexa 的能力从家居扩展到汽车等市场,以此来谋求新的增长点。

2018 年亚马逊和 Google 竞争十分激烈

2019 年,中国智能音箱市场依然保持高速增长。数据显示,2019 年中国智能音箱市场出货量约 2960 万台,较 2018 年的 2190 万增长了 35%。而国内智能音箱的安装量也将从 2250 万增长到 5990 万,增速高达 133%。

Canalys 分析师认为,2019 年的中国厂商的首要目标是推爆品来提升销量,以此来保证自家品牌产品的安装量。阿里巴巴、小米和百度三家公司将继续领跑中国市场,阿里巴巴凭借价格和渠道优势,2019 年的市场占有率有望进一步扩大到 39%;小米和百度紧随其后,分别占 25%、24%。

其他市场,韩国和日本也是 2019 年的主要增长市场,两个国家智能音箱安装量增长率分别为 132% 和 131%,仅次于中国。

2 亿安装量之后,智能音箱市场又有何不同?

随着智能音箱在 2 亿家庭普及开来后,智能音箱将迎来更多的新形态和新卖点。

在过去几年中,我们可以看到,各大厂家主打的产品都是低价位的 mini 智能音箱,而这些产品的本质上就是一个语音助手。但是,随着消费者日渐习惯生活中有「语音助手」之后,大家对语音助手的载体也将有了更高的要求。

2 月 28 日,百度发布小度电视伴侣,定义为智能音箱的全新品类

以近期发布的几款产品为例,百度小度电视伴侣将家庭影院、机顶盒和高端音箱的功能打包到一款产品身上,并以此来撬动大屏影音市场,为用户带来更多的价值;360 的首款智能音箱在提供基础的语音交互、家居控制等功能之余,通过主打「高音质」来跟市面上的产品形成差异化;小米小爱触屏音箱虽然在硬件上表现得十分克制,但小屏的加入让产品更加适合卧室、书房等场景,成为仅次于小米手机的智能家居入口。

不爱「大屏」小爱触屏音箱,比同类产品更加适合卧室等场景

另一方面,智能音箱安装量不断增长的同时,语音市场也有更大的市场爆发——音乐、有声读物等内容迎来全新的增长点,语音 AI 在智能家居、车载、电商、政企服务、医疗咨询等领域也将发挥更大的价值。根据早前市场研究咨询机构 Markets and Markets 的预测,到 2023 年,智能音箱市场的规模可能会达到 117.9 亿美元。

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