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2019-03-06
2018 年全球可穿戴设备出货量 1.72 亿，卖得好的都是手机厂商 | 报告
华为是增长速度最快的可穿戴品牌~
日前，市场调研机构 IDC 发布了最新的可穿戴市场报告。报告显示，2018 年，全球可穿戴市场出货量约 1.722 亿台，较 2017 年增长了 27.5%。其中，智能手表出货量高达 5131 万，占整个可穿戴设备市场的 29.8%，同比增长 54.3%。
品类：耳戴式设备占全年出货量近 1/4，真无线是下一个战场
2018 年 Q4，全球可穿戴出货量约 5930 万，同比增长了 31.4%：
智能手表出货量约 2034 万台，占整个可穿戴设备市场 34.3%；
智能手环出货量约 1779 万，占 30% 的市场份额，这一市场主要来自小米、华为和 Fitbit 等品牌的推动；
耳戴式设备出货量约 1299 万，占 21.9% 的市场份额，同比增长 66.4%。
值得注意的是，不管是在 Q4 季度，还是 2018 年全年，耳戴式设备都在可穿戴市场扮演重要的力量——2018 年，耳戴式设备市场大幅度增长，全年出货量占可穿戴市场近 1/4 的份额，这一趋势在未来几年中都将继续保持。
IDC 分析师指出，真无线耳机将会是设备厂商的下一个战场，因为耳机是大多数人的刚需产品，而越来越多的手机取消了 3.5mm 耳机接口。另外，随着语音助手、生物识别等相关技术的成熟，这些功能将与智能手机、手表等产品相互补充，为消费者提供一个完整的智能体验闭环。
这一趋势在早前 IDC 和 Gartner 发布的趋势预测报告中都有提及——Gartner 指出，到 2022 年，以 AirPods 为代表的耳机设备出货量将达到 1.58 亿，占所有可穿戴设备的出货量的 30% 以上，取代智能手表成可穿戴行业的第一。
品牌：苹果手表卖的最好，华为增长速度最快
品牌方面，苹果继续领跑全球可穿戴市场，华为、三星两大厂商有明显增长，Q4 季度涨幅均超过三位数。
苹果：Apple Watch 占全球手表市场近一半，但后面跟了很多高速增长的对手
2018 年 Q4，苹果整体出货量为 1620 万，同比增长 21.5%，位列第 1；2018 年全年累计出货量为 4620 万，全球市场份额 26.8%，年增长率 39.5%。
报告指出，目前，苹果可穿戴产品的销量主要来自于 Apple Watch，Q4 苹果智能手表出货量高达 1040 万，而随着越来越多的医疗机构和消费者对智能手表的认可，苹果手表还将继续保持良好的增势。另外，苹果其他可穿戴产品，如 AirPods、Beats 耳机等也有不错的表现。
小米：主力军依然是手环，一款小米手环 3 占了全球手环出货量三成
小米继续保持全球第 2 的位置，2018 年 Q4，小米可穿戴设备出货量约 750 万，同比增长 43.3%；2018 年全年累计出货量 2330 万，全球市场份额 13.5%。
不同于苹果，小米可穿戴产品的出货量主要集中在智能手环——Q4 中，单一款小米手环 3，出货量便占了全球手环的出货量的 30% 以上。
华为：Q4 的增长率高达 248.5%，手机销量好是最大的功臣
华为成为 2018 年可穿戴市场增长速度最快的品牌。报告指出，2018 年 Q4 华为可穿戴设备出货量 570 万，比去年同期的 160 万的出货量增长了 248.5%，全球市场份额 9.8%，超越 Fitbit 位居全球第 3。2018 年，华为全年累计出货量约 1130 万，同比增长 147.3%。
华为这一高增长率主要得益于其在智能手机市场的成功——在智能手机市场整体下滑的情况下，2018 年华为智能手机出货量整体上涨了 15.5%，其中，Q4 季度更是增长了 43%，在这期间，伴随着华为和荣耀手机新品的发布，华为还同步推出了智能手表 Watch GT、真无线耳机华为 FreeBuds 2 Pro、荣耀 FlyPods 等可穿戴设备，大大推动了华为可穿戴产品的销量。
Fitbit：全年下滑 10%，发力医疗市场未来依然很有竞争力
受华为、三星等品牌的冲击，2018 年 Q4，Fitbit 的市场份额由去年同期的 11.9% 下滑到 9.6%，整体出货量为 550 万，居全球第 4。另外，Fitbit 2018 年全年累计出货量 1380 万，较 2017 年下滑了 10%，占全球市场份额 8%。
不过，IDC 分析认为，Fitbit 正不断加大在医疗领域投资，并在美国与 Blue Cross Blue Shield、UnitedHealthcare 等合作，进一步扩大产品和服务范围，未来，Fitbit 在可穿戴市场的竞争力依然十分强。
三星：位列全球第 5，Galaxy Watch 战绩不错
Q4 季度三星的可穿戴产品表现也十分强劲——本季度，三星可穿戴设备出货量达 400 万，同比增长 105.6%；2018 年全年累计出货量为 10.7 万，占全球市场 6.2% 份额。IDC 指出，本季度三星这一成绩主要归功于新品 Galaxy Watch 非常受欢迎；另外，与华为相似，三星的可穿戴产品也与其智能手机进行捆绑营销。
