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2019-03-06

2018 年全球可穿戴设备出货量 1.72 亿,卖得好的都是手机厂商 | 报告

日前,市场调研机构 IDC 发布了最新的可穿戴市场报告。报告显示,2018 年,全球可穿戴市场出货量约 1.722 亿台,较 2017 年增长了 27.5%。其中,智能手表出货量高达 5131 万,占整个可穿戴设备市场的 29.8%,同比增长 54.3%。

品类:耳戴式设备占全年出货量近 1/4,真无线是下一个战场

2018 年 Q4,全球可穿戴出货量约 5930 万,同比增长了 31.4%:

  • 智能手表出货量约 2034 万台,占整个可穿戴设备市场 34.3%;

  • 智能手环出货量约 1779 万,占 30% 的市场份额,这一市场主要来自小米、华为和 Fitbit 等品牌的推动;

  • 耳戴式设备出货量约 1299 万,占 21.9% 的市场份额,同比增长 66.4%。

值得注意的是,不管是在 Q4 季度,还是 2018 年全年,耳戴式设备都在可穿戴市场扮演重要的力量——2018 年,耳戴式设备市场大幅度增长,全年出货量占可穿戴市场近 1/4 的份额,这一趋势在未来几年中都将继续保持。

IDC 分析师指出,真无线耳机将会是设备厂商的下一个战场,因为耳机是大多数人的刚需产品,而越来越多的手机取消了 3.5mm 耳机接口。另外,随着语音助手、生物识别等相关技术的成熟,这些功能将与智能手机、手表等产品相互补充,为消费者提供一个完整的智能体验闭环

「智能手机+智能手表+真无线耳机」正在成为手机发布会的标准配置

这一趋势在早前 IDCGartner 发布的趋势预测报告中都有提及——Gartner 指出,到 2022 年,以 AirPods 为代表的耳机设备出货量将达到 1.58 亿,占所有可穿戴设备的出货量的 30% 以上,取代智能手表成可穿戴行业的第一。

品牌:苹果手表卖的最好,华为增长速度最快

品牌方面,苹果继续领跑全球可穿戴市场,华为、三星两大厂商有明显增长,Q4 季度涨幅均超过三位数。

苹果:Apple Watch 占全球手表市场近一半,但后面跟了很多高速增长的对手

2018 年 Q4,苹果整体出货量为 1620 万,同比增长 21.5%,位列第 1;2018 年全年累计出货量为 4620 万,全球市场份额 26.8%,年增长率 39.5%。

报告指出,目前,苹果可穿戴产品的销量主要来自于 Apple Watch,Q4 苹果智能手表出货量高达 1040 万,而随着越来越多的医疗机构和消费者对智能手表的认可,苹果手表还将继续保持良好的增势。另外,苹果其他可穿戴产品,如 AirPods、Beats 耳机等也有不错的表现。

Apple Watch Series 4

小米:主力军依然是手环,一款小米手环 3 占了全球手环出货量三成

小米继续保持全球第 2 的位置,2018 年 Q4,小米可穿戴设备出货量约 750 万,同比增长 43.3%;2018 年全年累计出货量 2330 万,全球市场份额 13.5%。

不同于苹果,小米可穿戴产品的出货量主要集中在智能手环——Q4 中,单一款小米手环 3,出货量便占了全球手环的出货量的 30% 以上。

小米手环 3

华为:Q4 的增长率高达 248.5%,手机销量好是最大的功臣

华为成为 2018 年可穿戴市场增长速度最快的品牌。报告指出,2018 年 Q4 华为可穿戴设备出货量 570 万,比去年同期的 160 万的出货量增长了 248.5%,全球市场份额 9.8%,超越 Fitbit 位居全球第 3。2018 年,华为全年累计出货量约 1130 万,同比增长 147.3%。

华为这一高增长率主要得益于其在智能手机市场的成功——在智能手机市场整体下滑的情况下,2018 年华为智能手机出货量整体上涨了 15.5%,其中,Q4 季度更是增长了 43%,在这期间,伴随着华为和荣耀手机新品的发布,华为还同步推出了智能手表 Watch GT、真无线耳机华为 FreeBuds 2 Pro荣耀 FlyPods 等可穿戴设备,大大推动了华为可穿戴产品的销量。

华为 FreeBuds 2 Pro

Fitbit:全年下滑 10%,发力医疗市场未来依然很有竞争力

受华为、三星等品牌的冲击,2018 年 Q4,Fitbit 的市场份额由去年同期的 11.9% 下滑到 9.6%,整体出货量为 550 万,居全球第 4。另外,Fitbit 2018 年全年累计出货量 1380 万,较 2017 年下滑了 10%,占全球市场份额 8%。

不过,IDC 分析认为,Fitbit 正不断加大在医疗领域投资,并在美国与 Blue Cross Blue Shield、UnitedHealthcare 等合作,进一步扩大产品和服务范围,未来,Fitbit 在可穿戴市场的竞争力依然十分强。

Fitbit Charge 3

三星:位列全球第 5,Galaxy Watch 战绩不错

Q4 季度三星的可穿戴产品表现也十分强劲——本季度,三星可穿戴设备出货量达 400 万,同比增长 105.6%;2018 年全年累计出货量为 10.7 万,占全球市场 6.2% 份额。IDC 指出,本季度三星这一成绩主要归功于新品 Galaxy Watch 非常受欢迎;另外,与华为相似,三星的可穿戴产品也与其智能手机进行捆绑营销。

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