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2018-03-15

一大波迷你智能音箱来袭,突破千万级销量是否就指日可待?

2017 年,「百箱大战」的硝烟弥漫了一整年。

2018 年,在春回大地、百花齐放的时刻,智能音箱的热度依旧持续着。

在智能音箱这个已经被唤醒的大市场,我们看到了各大厂商都在摩肩擦踵的,推出或者准备推出新品。继 2017 年的各种「类 Echo」产品之后,各家推出的 Mini 版的「类 Echo Dot」智能音箱俨然成为了「今春流行」。

我们首先盘点一些近期的厂商动态。

阿里悄悄上线天猫精灵 M1

今年 3 月初,阿里在天猫商城上线一款迷你智能音箱——天猫精灵 M1。该音箱售价为 299 元,内置阿里 AliGenie 语音助手,采用 4 麦克风阵列。除了硬件、外观之外,天猫精灵 M1 在软件、功能层面与上一代的 X1 基本没有什么区别。

虽然官方没有太多关于为什么做这款产品的解读,但天猫上每天增长的销量数字,已经流露出,阿里智能希望延续去年天猫精灵 100 万销量的市场热度。有业内人士称,智能音箱市场突破 1000 万台或许才是一个行业的及格分数,而天猫精灵今年还需要加大火力。

腾讯叮当、百度 DuerOS 先后与古古美美合作,推出 GGMM E2 便携式智能音箱

GGMM E2 定位于近场语音智能,旨在进入家庭和移动音乐播放市场。产品在设计上摆脱了复杂的远场智能语音必需的麦克风阵列,供电也可以依赖于内部电池。用户通过近场语音指令,可获得来自百度或腾讯的娱乐资源、生活信息、设备操控等智能服务。

GGMM 创始人童建超早在 2015 年就率先与阿里智能合作,在自家的音箱产品里集成了互联网平台提供的服务和内容。而在国外市场,Alexa 版的 GGMM 销量在智能音箱品类销量和口碑都遥遥领先,这也让童建超看到了智能音箱的市场契机。

今年,GGMM 先后推出腾讯叮当版、百度 DuerOS 版的音箱,也是希望借此带动国内音箱的整体销量。「毕竟,集成了 QQ 音乐和百度音乐的内容,这是用户想要的。」童建超对深圳湾说。

搭载百度 DuerOS 的 Mini 版小度音箱也即将来袭

在 2017 百度世界大会上,渡鸦智能为百度 DuerOS 打造的第一款标杆性智能音箱产品 raven H 正式亮相。不管从造型还是从产品交互、功能的设计上看,raven H 完全是一个「极客范」十足的产品。

而接下来,百度或许正在思考以一款相对「大众」的产品来迅速占领市场,百度自家品牌的「小度」 Mini 版智能音箱可能也将在不久后面世。

以 299 的小米 AI 音箱收割市场之后,超高性价比的米牌 Mini 音箱也要来了

去年,小米以 299 元的小米 AI 音箱收割整个国内智能音箱市场。而据小米生态链企业内部传出的消息称,小米「小爱同学」也将要在 3 月底推出「小小爱」(我们暂且这么称呼她的姊妹),售价有可能是 99 元。

小米生态链企业 Yeelight :支持双 AI 系统的 Yeelight 语音助手

今年 1 月份,小米生态链企业 Yeelight 推出国内首个支持双语音系统的 Yeelight 语音助手。该音箱搭载米家「小爱同学」、微软小冰双语音助手,二者分别扮演着理性与感性两重「人格」,具备智能家居(大部分是米家家居)控制、讲故事、聊天等任务型和娱乐功能。(点击查看深圳湾深度体验

Rokid Mini(梵星):一款面向 B 端市场、并提供全屋智能语音 IoT 解决方案的产品

在去年云栖大会的发布会期间,深圳湾就了解到 Rokid 筹备迷你版月石的计划。近期,传言中这款设备 Rokid Mini(梵星)已经在 AWE 上亮相。Rokid Mini 是 Rokid 一款面向 B 端市场、并提供全屋智能语音 IoT 解决方案的产品(现已在京东开启预约)。

Rokid Mini 售价 399 元,采用 4 麦克风阵列。除家居控制等标配功能之外,Rokid Mini 还支持与传统音箱连接,让后者实现语音控制,将多个 Rokid Mini 分布到多个房间后,可带来多房间音乐以及全屋智能体验。

出门问问 Tichome Mini:销量(可能)并不乐观

在诸多模仿 Echo Dot 做迷你智能音箱的厂商里,去年出门问问已经做了一回先头部队,于 11 月底推出 Tichome Mini , 499 元。该音箱采用双麦克风阵列,内置 2600mAh 容量的电池,另外还支持 IPX6 级防水、防潮。主打便携、多场景(包括浴室、泳池等室内、室外)的使用。(点击查看深圳湾早前报道

在这近三个月推广和销售,据天猫商品页显示,截至目前 Tichome Mini 仅售出 181 台(其他电商平台数据则尚不明确)。

还有另外一位称得上国内 Mini 智能音箱「元老」级别的叮咚 TOP

比出门问问更早的,还有在去年 6 月底推出叮咚 TOP 的灵隆科技。叮咚 TOP 售价 399 元,是国内真正意义上的首款 Mini 智能音箱。

在去年「双十一」与天猫精灵 X1 进行的「价格战」当中,叮咚把叮咚 TOP 的价格降至 49 元的行业最低门槛。据悉,「双十一」当天,京东叮咚系列销量同比增长 445%,销售同比增长 575%,叮咚 TOP 音箱踞京东迷你音箱热卖榜第一名。

Echo Dot、Google Home Mini 这两位前辈给我们带来了启示

可见,虽然国内智能音箱市场没有达到国外爆发性增长的状态,厂商追逐的脚步也并没有的放缓下来,模仿国外亚马逊、Google 进行 Mini 智能音箱这个品类的第二轮布局。

在国外,作为主音箱的补充,Mini 智能音箱往往被用以放置在除客厅以外的卧室、厨房等家庭场景内,起到设备联动、将智能尽可能覆盖到全屋的作用。

从以上盘点的产品来看,国内的 Mini 智能音箱在模仿这一套路的同时,也创新性的打造出了「便携」这个品类的相关产品。

再回过头来看 Echo Dot、Google Home Mini 这两位「先驱」在国外的销量市场情况。由于具备高性价比、入手门槛低等特点,这两款设备备受消费者群体青睐。包括 Echo 系列能从 2016 底圣诞促销季以来获得那么高的市场份额,也很大程度上是 Echo Dot 的功劳。

由此以来,也不难理解国内厂商竞相推出这类产品的原因了。

主打「高性价比」的 Mini 版智能音箱能否成为新的增长点,并助推智能音箱实现千万级销量的突破?

深圳湾早些的报道曾经指出,在今年 1 月份,英国老牌 IT 行业分析公司 Canalys 发布的一份预测报告中称,2018 年将成为智能音箱的「极其关键的一年」,并预计到今年年底全球智能音箱销量将增长到 5630 万台。其中美国依旧会是智能音箱的主要市场,预计出货量将会达到 3840 万台。紧随其后的将会是中国,预计可达 440 万台的销量。(点击查看报道详情

国外智能音箱市场在 Echo 系列智能音箱(尤其是 Echo Dot)推动下愈发成熟,单亚马逊一家公司在去年一个季度内(Q4)就能实现千万销量的突破。

那么在国内,这一波 Mini 版智能音箱能否像 Echo Dot、Google Home Mini 那样,成为助推国内智能音箱市场的主力?我们通过相关资料以及对部分行业人士进行的采访中,对这个问题进行了相应的剖析。

作为音响界的「老司机」也是最早踏入「AI 智能音箱」的前辈(360 咚咚音箱的设计承担方、叮咚智能音箱的产品顾问),猫王收音机创始人曾德钧在接受深圳湾的采访时谈到,今年如果希望突破千万台的大关,还是相当有挑战。

拿有源音箱市场销量来看,单品年突破千万台的并不多,而单品突破千万级对于智能音箱这个新兴市场来看,目前来看是非常有挑战的事。访谈中,曾老师也表达了圈内人一致认同的观点,「智能音箱目前是一个巨头们的市场」,国内这个市场今年要突破千万大关,必须要有几家巨头的强力拉动。即便如此,成为现实的可能并不乐观。

超声音响总经理刘晓彤进一步表示,今年,巨头将对市场的推动起到决定性作用,尤其是在去年表现突出的阿里、小米。而要再进一步突破千万台的大关,还需要有第三、第四家巨头加入进来,共同拉动市场。

而对于将智能音箱做小、做便宜这样的产品策略,是否能加速市场增长,刘晓彤持怀疑态度。「不一定,」他对深圳湾表示,「迷你智能音箱的产品策略并不会起决定性作用,更重要的还是要解决产品体验的核心问题」。

毕竟,去年的百万级市场,并不是消费者的市场,而是巨头补贴的市场。解决产品体验问题,才是智能音箱立足于消费市场、被消费市场接受之根本。(刘晓彤将在本周六做客深圳湾的线下活动「梧桐 CEO 早茶会」,与渡鸦创始人吕骋一起畅谈智能音箱的设计和量产,点击了解活动详情。)

其实,我们有充分的理由相信,国内各大巨头们都有让国内智能音箱市场实现「突破千万」的心,而今年内能不能达标,就得看他们的努力了。


主笔:林亿、陈壹零

编辑:小琳

A4
c+ 03-18 13:31

智能音箱在国内能不能火,全靠是否能有一款产品横空出世,兼顾智能与音质,如果颜值还能高一点那就更好。谷歌、苹果、亚马逊也都在摸索中,能惠及到华语市场恐怕需要一段更长的时间,所以说智能音箱是国内厂商在科技领域弯道超车的一次好机会

A1
Lance 03-30 17:43

AI智能音响市场方兴未艾,千万级销量指标的实现与技术创新和产品创新息息相关,但更关键之处在于大众消费者应用场景的启迪。市场上国内主流产品包括:阿里系天猫精灵、小米系小爱同学、百度系raven H、喜马拉雅FM的小雅、京东系叮咚、Rokid Mini以及出门问问等产品。功能上现在也是大同小异,包括播放音乐、有声读物、询问天气、设定备忘录、设定闹钟、智能家居控制等基本功能。因各产品基因不同,他们表现出来的天赋不一,阿里系天猫精灵在购物功能上表现不错,喜马拉雅FM的小雅在音频内容上具有优势,小米系小爱同学背靠小米生态链可以互动所有小米产品。这些功能能够满足日常基本需求,但要触达大众消费者,关键点还是对消费者应用场景的开发。

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