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2018-02-06

贵又怎样?HomePod 背后是一群消费力旺盛的果粉

今年 1 月 27 日,苹果旗下智能音箱 HomePod 正式开启预订,并宣布将于 2 月 9 日(也就是本周五)开始发货。

对此,深圳湾曾对 HomePod 销售预期进行了解读:由于音乐资源匮乏(Siri 仅支持点播 Apple Music)、来自亚马逊 Echo 等已积累大量语音日活用户设备的竞争、系统封闭等原因,HomePod 似乎在市场竞争中并不占上风。

在 HomePod 发货之际,第三方数据公司 Slice 发布了一个关于该产品购买情况的统计数据,即便有上述各种阻力,以及错过去年年底的促销季,都没能阻止果粉对 HoemPod 的追随。

果粉力量大:HomePod 开售首日超越 Google、SONOS

Slice 公布了几组 HomePod 订购情况的关键数据。用户画像方面,购买 HomePod 的用户中,有 92% 为男性,有 45% 是 iPhone X 用户(毕竟 HomePod 只兼容苹果设备)。值得一提的是,在美国智能音箱普及率已相当高的情况下,仍有 74% HomePod 买家表示自己是首次购买该类产品,这或许说明有不少果粉在坚持等待 HomePod。

与同类高端智能音箱产品初上市时的情况相比,晚发的 HomePod 表现了强劲的攻势:HomePod 的发售当天,订购量达到了 Sonos One 的 9 倍、Google Home Max 的 11 倍。不过比起带屏幕且拥有 229.99 美元较高性价比的 Echo Show,HomePod 则有不少差距。

这仅仅只是 HomePod 初上市的表现。从目前整个智能音箱市场的情况看,依旧是由早入局的两家巨头——亚马逊 Echo、Google(特别是入门级产品 Echo Dot、Home Mini)主宰。如 HomePod 要在其中获得更高的市场比重,还需要不少时间。毕竟苹果从今年才起步,Google 从 2016 年开始到现在一年多的积累也无法超越排在首位的亚马逊。

更有设计师果粉对新一代 HomePod 的遐想:iPod 物理操作界面、搭载无线充电功能

每年的苹果发布会,即是所有果粉高潮时。当 HomePod 在去年 6 月份的苹果 WWDC 大会上初次亮相时,就引起不小反响,其中也有不少对该产品设计的「恶搞」,把 HomePod 造型比喻成毛线球,甚至被 P 成各种搞怪的图,比如英国卫兵的帽子、猫抓板等。

而最近有一名设计师果粉 Martin Hajek 则为 HomePod 的下一代产品构想了一组渲染图,表达了对 HomePod 衍生品的憧憬,包括升级版的 HomePod Plus,小型版本的 HomePod2、以及便携版的 HomePod Express 这三款产品。

其中,HomePod Express 还具备与 iPod 一样的转盘式操作界面,而 HomePod Plus 顶端还被设计成一个无线充电板,话说还是挺有创意的(而我们也至始至终感受到果粉力量的强大)。

面对 HomePod 初上市,还有来自竞争对手 Google、SONOS 的反应

除了果粉,HomePod 也得到了来自同行的回应和祝福,其中就有逗趣的老友记 Google Assistant,以及音响老牌 SONOS。

就在昨天,Mac Observer 创始人 Dave Hamilton 分享了一段 Google Assistant 音箱如何回应 HomePod 到来的内容:「很高兴 Siri 能找到她的新家,为此我也准备了一份乔迁礼物——一只小狗。」,随即还放出了一段小狗的叫声。

相比 Google,SONOS 似乎没有那么友好,先是推出 349 美元(一个 HomePod 的价钱)买俩 Sonos One 智能音箱回应 HomePod 上市,后发表『为什么的「开放」很重要』的博文,表示 Sonos 支持多语音平台,允许用户自由组合各种音乐服务,从侧面衬托 HomePod 音乐源支持范围小的「毛病」。

面对竞争,苹果一如既往地保持「高冷」

严格意义上来讲, HomePod 目前的真正竞争对手主要是 Google Home Max、Sonos One 这两款产品。三者均具备多房间音频功能、主打音质、面向高端智能音箱市场。对于音乐智能音箱而言,除了音质本身之外,就是内容上的竞争。

鉴于 HomePod 未正式发货,以及另外两家产品品质不相上下的情况,我们对这三款产品的音质不做过多评论。况且除了硬件,每个人对音质的评判多少存在些主观性。

内容方面,除了支持内部、部分合作的音乐资源之外,针对第三方音乐资源,Google Home Max 支持蓝牙、3.5mm 耳机口、Chromecast 的输入,而 Sonos One 在支持音频线、蓝牙连接的基础上,也将添加 AirPlay 2 功能。

相比之下,HomePod 必须使用 AirPlay 而不是蓝牙,系统升级、控制也都集成在苹果本身的 iOS 中,并且没有独立的 APP 应用。换句话说,手上没有一个苹果设备的用户几乎不用考虑购买 HomePod。

面临 Google、SONOS 这两家的竞争,苹果似乎有自身策略上的考虑和自信。我们知道,奉行「软硬件一体」的封闭策略,向来是苹果的作风,其中的优势也是苹果从 Mac、iPhone 到 iPad、Apple Watch 一路走来所能见证到的。

另外在内容上,Apple Music 的表现也争气了不少。近日,《华尔街日报》引述两名唱片业内人事称,Apple Music 的美国用户数有望于今年夏天超越 Spotify,后者是世界上最多人使用的流媒体音乐平台,用户可免费收听超过 3000 万首歌曲,目前用户月增长率为 2%。Apple Music 则排名第二,用户月增长为 5%,付费用户可享受收听 4500 万首歌曲的优质服务。

苹果的这一音乐业绩增长很大程度上得益于内置 Apple Music 的 iPhone、iPod 等设备,往深里看,就是果粉的忠实力量。

面对高端智能音箱市场的竞争,秉承着对策略的坚守、手握重要的内容服务并拥有足够庞大的用户基础,对苹果而言从来就不是事。

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