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2017-02-27

Withings 更名为 Nokia,你将看到印有 Nokia Logo 的智能健康设备

2016 年 4 月底,诺基亚以 1.7 亿欧元的价格收购了法国数字健康可穿戴设备制造商 Withings,正式进军数字健康消费电子领域,Withings 也因此被更多人熟知。之后,只要是上新闻,Withings 这个名字就会被媒体加上「诺基亚」的前缀。而从今年夏天开始,这一局面将发生变化:Withings 的全线产品将使用 Nokia 品牌来命名,同时,Withings 的健康应用也将以 Nokia Health Mate 的新名字示人。

Withings 成立于 2008 年,分别在 2010 年、2013 年获得了 380 万美元以及 3000 万美元的投资,旗下产品主要有智能手表、智能手环、智能血压计、智能体重计、智能婴儿监测器、智能睡眠闹钟等。

长期以来,因精美、时尚的设计,以及黑科技的加持,Withings 的产品获得了不少高端用户的青睐以及良好的口碑。就拿 Withings 的一款手表 Activité 来说,它普通的腕表外观下却隐藏着不少巧妙的设计:右下角的副表盘可实现计步功能,用于显示用户步数的完成度(默认刻度是每天一万步,用户可在 APP 中更改数目),另外,双击表盘,指针就会跳转到预先设好的闹钟时间。

· Withings Activité

在比如 Withings Aura 智能闹钟,它还是一个睡眠追踪装置,其内置的睡眠追踪传感器会自动工作,并不需要预先设置启动、关闭时间。据悉,经过团队两年多的研究和测试,Withings Aura 检测的精确度已经非常高。

· Withings Aura

在使用 Withings 其他产品的过程中,用户都能同样的体会到厂商的用心,这样的印象也随之被映射到 Withings 的品牌形象上。

更名消息出现后,有 Withings 的粉丝表示,不能接受 Withings 产品即将换上 Nokia Logo 的事实,称 Nokia 给人的印象就像一块板砖(大家都懂的),与 Withings 产品的气质并不符……有的人甚至认为 Nokia 是失败者的代名词,因此为 Withings 的未来感到担忧。

事实上,Withings 也还真的因为 Nokia 中过抢:2016 年底,一向被称为「专利流氓」的诺基亚再次与苹果杠上,掀起了专利大战。在矛盾升级的过程中,苹果一气之下下架了 Withings 在 Apple Store 上的所有在售产品,让 Withings 失去了 Apple Store 这条重要的销售渠道。

其实,Nokia 目前还是有足够的能力为 Withings 开拓消费类科技市场,并且将 Withings 统一在其旗下的软硬件生态圈中。Withings 也在其 Facebook 中贴出的日志中表达了满满的信心,并表示会在今年夏天推出的新版本应用中增加更多实用的功能,包括私人定制的运动辅导计划,以及病人护理解决方案等。

对于 Withings 来说,产品更名意味着放弃打造独立品牌的机会,另一方面则能够依靠 Nokia 的知名度打入更广泛的国外市场。对于 Nokia 来说,Withings 作为其构建物联网体系的其中一部分(被收购后,Withings 已整体加盟 Nokia 旗下新成立的数字健康部门),应了品牌强化的需求。

而在近年来,可穿戴产业持续低迷,Nokia 能否依靠数字健康重振雄风,还是个未知数,毕竟 Google,苹果,三星等巨头也同样在这条跑道上。

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