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2017-01-12

Lily 无人机终于宣布倒闭,一年多的跳票马拉松问题出在哪?

无论面临怎样的困难,Lily 的动作都太慢了。

2015 年的时候,当有人提起自拍无人机时,一定会提到 Lily。

2016 年的时候,当有人质疑自拍无人机需要反面教材时,一定会提到 Lily。

2017 年的今天,在人们心目中早已被宣判死亡的 Lily 无人机终于刷了最后一波存在。

Lily Robotics 以创始人 Antoine Balaresque 和 Henry Bradlow 的名义给预订用户们发送了一封题为「冒险终结」邮件(原文附在文末)——因为融不到钱,又造不出飞机,Lily 宣布正式倒闭。

邮件中提到,在过去的几个月中,Lily 一直在寻求资金支持,用于启动生产和发出第一批产品,但均以失败告终,公司目前已经计划终止业务,此前预订产品的用户可以申请退款。

Lily 无人机项目于 2015 年 5 月公开,并在其官网接受预定,短时间内吸引了媒体和科技爱好者的大量关注。但随后不久, Lily 便开始跳票,将发货时间推迟到了次年 2 月。

同年 12 月份,Lily 又一次宣布跳票,将原定于 2016 年 2 月的发货时间推迟到 2016 年夏季。但宣布这次跳票的邮件中,Lily 也同时透露,其 A 轮获得了来自 Spark Capital、SV Angel 等投资方的超过 1400 万美元投资。

这 1400 万美元理应帮助 Lily Robotics 完成量产准备,然而到了 2016 年 8 月,Lily 第三次跳票,发货时间推迟到了 2016 年 12 月至 2017 年 1 月间。

最后,2017 年的 1 月,苦等将近两年的预订用户们等来的却是一封宣布公司倒闭的邮件。

在 Lily 发送给用户的多封邮件中,都附有报告项目近况的内容,比如进行了软硬件优化、取得了诸多进展之类的说辞(即使在最后这封「倒闭邮件」中也有),但事实是,用户最终没能看到所有这些「进展」所带来的结果。

如果要追究 Lily 走到这般田地的原因——如果这个团队真的有在认真做事的话——可能不外乎这样几个方面:产品定义拔太高、量产难度预估不足,以及动作太慢。这些问题不断累加,最终拖死了这个曾让许多人兴奋不已的无人机明星。

防水、抛飞、掌上降落、跟拍……Lily 想做一款几乎完美的自拍无人机,然而这些功能不要说在 2014 年,即使在今天已经成熟很多的无人机行业,其中的某些仍然不见得能很好地实现,有的功能甚至已经被许多业内人士公认为「不合理」。例如防水功能虽然炫酷,但防水设计带来额外重量,不仅会导致续航下降,同时在抛飞时(如果能的话)带来更大风险……Lily 在设计之初,就表现出想把所有炫酷功能塞进产品的猴急之态,而没有认真打磨整个产品功能的定义和平衡。而在之后的时间里,Lily 就不得不为实现吹出去的牛皮而疲于奔命。

而许多国外硬件初创团队量产经验的出奇匮乏以及对批量化的莫名天真在这里就不再赘述了。自拍无人机的先烈 Zano 曾把生产放到英国,而从对外公布的信息来看,Lily 也在「production」的问题上纠结了一年多,综合前面提到的产品功能定义上的激进,几乎可以确定 Lily 在从原型到量产的的跨越中遇到了不可逾越的鸿沟,直到最后也没能解决。

最后,无论面临怎样的困难,Lily 的动作都太慢了,以至于它根本无力应对快速变化的市场环境。2015 年的 Lily 还是自拍无人机类目下几乎独一无二的明星,它提供的功能也还十分新颖,但在 2016 年这一年,以大疆为代表的老牌无人机公司,加上 HoverCamera 等瞄准这一领域的初创团队,让无人机在功能和使用场景上都快速升级,在不到一年时间内把这个市场迅速瓜分,这时候,Lily 连阉割功能尽快上市的机会都没了。

Lily Robotics 发送给预订用户的邮件截图


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