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2016-01-07

不给力!苹果订单减少,引发多米诺效应,难道苹果的巅峰也不再?

在人们的不断唱衰中,苹果终于走出了它从销售神坛滑落的第一步。据悉,苹果自去年 9 月发布了 iPhone 6s 后,其销量并未达到预期,而库克给予重望的中国市场表现也不尽如人意。之前抱上苹果大腿的供应商、代工厂们,到了今年,可能会不太好过。

苹果产品销量的不佳表现引发了整个产业链的多米诺效应。

苹果股价跌至 2014 年 10 月以来最低水平

苹果股价跌至 2014 年 10 月以来最低水平,继周二苹果股价因《日经亚洲评论》报道苹果削减了多达 30% 的 iPhone 供应商订单而下跌后,昨日早盘这家全球市值最高的公司股价再次下跌,截至收盘,已经跌至每股 96.45 美元。该股价其较去年4月创下的纪录高位已下跌约 25%,这或许反应出市场对 6s 出货下降感到担忧。

越来越多的分析师下调了 iPhone 销量预期。一些分析师甚至预计,iPhone 明年销量将出现该手机上市以来的首次同比下滑。

iPhone 是苹果业务的支柱,占据了绝大部分苹果营收和利润。有关 iPhone 销售放缓极大影响了苹果股价。

富士康提前给员工放假,股价触两年新低点

年末通常是苹果产品的赶工「冲量」时期,但在 2015 年的最后两个月里,中国的 iPhone 代工厂部分产能被闲置。据供应链的知情人士称,上个月,富士康郑州厂区开始提前让一些工人放假,尽管春节假日要等到 2 月份才开始。

目前,富士康并未正面回应此次提前放假是否与苹果销量下滑有关。但郑州作为最大的 iPhone 制造基地,在最应繁忙的时节,却给员工放假,也一定程度上反映了 iPhone 的出货情况。

受此消息影响,富士康股价跌至 79.10 新台币,触及两年最低点。

其实,受其影响的不止富士康一家,苹果产品链条上的供应商股价都应声下跌。周三,苹果芯片供应商戴乐格半导体 (Dialog Semiconductor) 股价在法兰克福证券交易所一度下滑 6.6%。苹果亚洲供应商夏普、Japan Display 及和硕联合 (Pegatron) 等公司的股价也受到了影响。其中,夏普股价下滑了 3.3%,Japan Display 下滑了 3.5%,而和硕联合下滑了 5.7%。

App Store 的 200 亿收入虽破了纪录,但增速明显放缓

昨日,苹果公司官方发布消息称,2015 全年苹果官方应用商店 App Store 的收入超过了 200 亿美元,再次刷新纪录。

其中,在 2015 年圣诞期到 2016 年元旦期间,受打折促销的推动,App Store 的销售额也刷新了此前的记录,超过了 11 亿美元。

虽然收入数据连年攀升,但 App Store 的销售额涨幅已经出现了放缓的迹象,App Store 在 2014 年的收入比 2013 年增长了 50%,而 2015 年相较 2014 年的增长幅度则降至 40%。

硬件销量下降、软件增速放缓,苹果真的在走下坡路?

试问一下,iPhone 的质量有问题吗?没有,iPhone 6s 的产品质量依然那么好,并且有很多出彩的地方。iPhone 的对手们对苹果造成了巨大的威胁吗?也没有太大影响,不管是国外的三星,还是国内的华为、小米,他们和苹果几乎是两个竞争层面的对手。果粉们对iPhone失去了兴趣吗?也不是,果粉已经上升为一种情感甚至情怀,不会几年就失去兴趣。

既然这些都没有问题,那原因是什么?硬件销量下降、软件增速放缓的主要原因其实是苹果产品的逐渐饱和

从上图可以看出,iPhone 从 2007 年问世,2011 年销量达到1亿部,2012 年底前夕,累积销量突破 3 亿部;2013 年,累积销量达到 4 亿部;2014 年达到 5 亿部;2015 年 3 月 10 日,在主题为「Spring Forward」的特别产品发布会上,苹果 CEO 库克宣布从 2007 年截止到当时,iPhone 销量已超过 7 亿部。这个数字,恐怕是很多厂商难以企及的吧。

库克在 2015 年 7 月的分析师电话会议上解读财报要点并回答分析师提问时提到,根据官方数据,智能手机市场在五年内将从 2014 年的 13 亿增长到2019 年的 19 亿。全球智能手机容量只能是这么大了,苹果的占有量已经够大。

此外,库克在会议上解读财报要点时还透露过一个这样的数字,iPhone 6 推出之前就用 iPhone 手机的用户中,有 27% 换成了 iPhone 6 或者 iPhone 6 Plus。那么,这 27% 的用户,会不会在未来的一年换新机呢?有一部分会,但不会是全部。而上次没有更换 iPhone 6 或者 iPhone 6 Plus 的用户,在来年也有可能是部分更换、部分不更换。所以,当更新换代成为产品销量增长的主要推动力后,iPhone 销量下滑是必然的。

买苹果手机的用户,除去少数第一次购机的,不是安卓手机转型就是老用户换代。一份来自 CIRP 消费者机构的报告称,大部分 iPhone 用户通常都会每两年更新一次 iPhone。iPhone 推出已经 8 年,除去最初几年的试探和适应期,以及年龄上还未成长起来的用户群,一大批该买 iPhone 的用户都基本上买了。

iPhone 生产订单削减,App Store 增速放缓,不是苹果不行了,质量没问题,相应技术也初领先地位,果粉也没失去兴趣。由于趋于饱和的手机市场,苹果也不得不顺应整个大环境的变化。也许,到了 2017 年,两年换机高峰来临时,iPhone 的销量说不定还会涨起来。

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何恒 2016-01-07 20:05

6s 买亏了%>_<%

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看在这位编辑常年写上市公司报道的份儿上,我透露一点消息作为这篇报道的补充吧:富士康 iPhone 6s 的工厂在上海,iPhone 6s plus 的工厂在深圳观澜,iPad 在龙华。从一个工厂的订单,看不出整个富士康的出货全貌的。

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