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2015-09-01

我们知道新 Apple TV 要来了,但好像和我们没什么关系

苹果公司(Apple)就是有这样的魅力,不用花一分钱,全世界的主要媒体都会大篇幅地去报道每年的新品发布会。月底,苹果公司也正式放出了发布会的邀请函,确定将在美国当地时间 9 月 9 日上午 10 点在旧金山市政礼堂召开新品发布会。

基本可以确定的是,今年的秋季发布上,新一代 iPhone 将会来到人们面前,除了大热大火的「肾机」iPhone,下一代的 Apple TV 也极有可能再本次大会与大家见面。事实上,距离苹果发布上一款 Apple TV 已经过去好一段时间了,许多人都在兴奋地预测苹果对 Apple TV 进行的改进。其中,邀请函中一句文案耐人寻味:

Hey Siri, give us a hint.

基本可以确定的是,这一次的发布会,Siri 将成为此次发布会的重头戏,「hint」被网友解释为「home internet」 ,即家庭连接互联网。据 Verge 在 CES 大会上对 HomeKit 设备制造商的采访,下一代的 Apple TV 将会整合 Siri 语音控制功能。占据了家庭中心的 Apple TV 与语音助手 Siri 将会碰撞出怎样的火花呢?且看下文。

Apple TV 是个啥?电视机?盒子?

看到这里的朋友们,估计大多数都会有这个疑问了,确实,由于某些原因(下文会说到), Apple TV 到目前也没有在中国大陆发售的计划,这款苹果产品在国内知名度低得可怜。

Apple TV 是一款苹果公司推出的高清电视机顶盒产品,你可以把它类比为国内的小米盒子、天猫魔盒,广义上来说,Apple TV 和国内的盒子们都属于 OTT(Over The Top) 盒子,时间点上,Apple TV 自从 2007 年发布至今,已经经过了三代的迭代,可以说是国内盒子的鼻祖。

Apple TV 和我们常见的盒子一样,虽然都是 OTT 盒子设备,但两者的内容源大不相同,因为国内政策的原因,所有的视频内容需要光电总局审核管控,还需要相应的牌照才能上市销售,而在国外,内容商和硬件制造商可以分离的,政策壁垒不会那么高。因此,国内盒子的视频内容基本来自于自家,而 Apple TV 的视频内容大多来自于第三方内容平台,比如 Netfix、Youtube 等。

· Apple TV 一如既往沿袭了苹果优秀的工业设计,尺寸被浓缩到手掌大小

除了去第三方平台看高清视频,Apple TV 还有什么玩法呢?通过 Airplay,你可以将其他 iOS 设备的画面直接输出到电视机上,通过 iTunes 无线播放电脑中的媒体文件,甚至还可以安装第三方浏览器 通过 Apple Remote 来浏览网页。

除了防火长城,还有其他原因阻挡 Apple TV 入华吗?

因为国情的原因,Apple TV 上大部分的第三方内容平台是没办法在国内使用的,这就造成了 Apple TV 目前在国内来看属于「没有什么卵用」的局面,实际上,除了国内外内容政策差异外,苹果的 Apple TV 想要入华,可能还需要解决下面一系列问题。

根据现有的政策,Apple TV 进入中国前,首先要与华数、百事通、CNTV 在内的七家拿到运营牌照中的一家进行合作,视频内容可管可控是必要前提。其次,如果 Apple TV 顺利登陆中国,拥有内容优势被完全阉割,如何实现内容差异化而又不涉及政策的底线,绝对是令人头疼的问题。

此外,在苹果的设想中,Apple TV 也是其智能家居战略中的一部分,要想更多的智能家居产品加入 HomeKit 生态圈,选择与国内的智能家居厂商合作又成为了必做题,而显然,这与苹果自己的智能生态理念是冲突的。

· 「即使内容无法观看,能亲眼看见、亲手感觉 Apple TV 的遥控器就觉得钱没白花」,一位国内 Apple TV 的用户这样评价这款遥控器

显而易见的是,没有了内容优势、与七家牌照商合作接受、接受政策监管后的 Apple TV,基本上沦为了一个苹果牌的「电视盒子」,除却品牌、工业设计上的优势,很难说还会有强大的竞争力,Apple TV 入华,真的是任重而道远。

加入了 Siri 之后,下一代 Apple TV 是什么样子?

尽管 Apple TV 入华那么遥不可期,但富有创新精神的我国人民,还是发挥创造力把这款设备玩出了花,通过越狱、更改 Hosts 使得我们使得我们尽可能地接近了原生的使用体验。当然,现在要说的重点是,整合了 Siri 之后,Apple TV 将会是怎样一个使用体验。

首先,需要明确的一点是,Siri 并不是简单的语音识别,目前市面上带有语音是识别的遥控器随处可见,这种遥控器的共性是,通过识别出的语音指令去搜索对应的内容。

而 Siri 强大的地方在于,Siri 带有的智能学习理解的属性,能够给出恰当的推荐。不妨想象一下,你下班回到家,拿起带有 Siri 的遥控器告诉它:「今天上班好疲惫啊」然后 Siri 会说:「那你去沙发上休息一会儿吧!」然后电视画面中出现了一些舒缓的音乐,或者 Siri 直接告诉你「你应该关上电视休息一会儿了。」

或者,会有这样一个使用场景,看完了最近一期更新的节目,你拿起遥控器对 Siri 说,下期节目记得提醒我观看,Siri 回答道:「好的,已经设定好了提醒」。等到下次节目更新的时候,你的 iPhone 上就会收到观看节目的提醒了,并且等你走到电视机前,Siri 已经帮你打开了电视,并且直接锁定到了对应的节目。

· Siri 是随着 iPhone 4S 一起发布的,Siri 之后,各种各样的语音助手如春笋一般冒了出来

因此,整合了 Siri 的 Apple TV 更多地是在扮演除了语音识别之外的语义分析和数据匹配的角色,当然,我们更期待的是 Siri 能够真正地个性化识别学习用户的习惯,不同用户之间的语言习惯和内心需求差别非常之大,用同一种数据匹配机制肯定是不会有好的用户体验的。

总地来说,Apple TV 和 Siri 的结合我个人是十分期待的。现实生活中,我们在大众面前使用 Siri 与手机对话显得有些傻,而 Apple TV 的使用场景是家庭环境下,用 Siri 来与遥控器对话,更加靠近人们的心理舒适区。相信那个极致酷炫的苹果,会给我们带来更加优秀的 Apple TV。

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