Uploads%2farticles%2f10115%2f640
|
2015-06-10

互联网+ 降临,传统硬件企业如何避开红海厮杀,畅游蓝海?| 湾+ 观察

收到猫王2 已经一周多了,一直也还没时间把玩。今天午休过后,头昏昏沉沉,坐在桌前始终觉得乏力。索性泡了杯铁观音,拆开办公桌上的猫王2,细细听了几曲。

声音浑厚浓郁,对于一个不懂音乐的小白用户,竟然也能觉察出她与之前所用音响的差别。听着音乐,啜着清茶,身体到轻松不少。

看着这个做工细腻,浑然一体的收音机 & 蓝牙音响,不禁让我联想到这几个月与猫王2 创作者曾老师的点滴故事。

结缘曾老师还是在去年「深圳湾」组织的一次在蛇口海上世界开源创客坊内的活动,当时活动嘉宾包括 Terry 老师及曾老师在内,一同分享的主题年代秀。这场关于无线电的交流活动,也让「深圳湾」开始了与曾老师的「友谊」。

组团参观曾老师「音频博物馆」、策划华侨城「旧天堂书店」的温情音乐故事、组织柴火创客空间的分享活动、成立 T&F 音频群、参加猫王2 线下首发仪式... 同时,曾老师也经常在他的朋友圈子提及及推广「深圳湾」。这些珍贵的记忆里,「深圳湾」与曾老师更像是一对相识多年的老友,惺惺相惜。

在猫王2 众筹的几个月里,我们也一起见证了这台传统玩物众筹金额由 0 到 360 万元的好成绩。对于猫王 2 以及曾老师的成功,作为传统企业拥抱互联网的典型案例完全不为过。「传统产品互联网+ 时代的发展之道」曾老师在一次工业设计协会举办的设计吧活动上的分享主题,整理出来和大家一起学习。

拥抱互联网可以获得新生

「面对互联网大潮袭来之时,我与绝大多数同龄人一样,感觉是担心、感觉是害怕、感觉是危机、感觉是我们的时代已经结束了…」然而事实却是从去年 4 月,开始参与荒岛唱机众筹,共筹集 100 万;同年 8 月,猫王一代众筹,筹得 60 万;今年 3 月猫王二代京东众筹,众筹金额共计 360 万!

「我开始相信拥抱互联网能获得新生」曾老师说。

而众筹只是拥抱互联网的一个渠道,还有微博、新闻门户、科技媒体等线上营销曾老师都积极参与。尤其对于微信的运用上,也将其发挥至极致。与各个硬件群的联动、微信发布会、红包攻略,等等,微信+朋友圈为猫王2 的营销推广起了重要作用。

互联网+ 降临,设计是生产力

通过对细节的把控让产品的设计风格、比例、线条、材质提升了 Bigger,精巧的外形、合理的尺寸,让猫王更具复古感,北美胡桃原木箱体让每台猫王都有不一样的纹理和生命,复古的真空荧光显示电子管作为猫眼,让猫王拥有 70 年代特有的灵魂。

注:猫眼是 1940-1970 那个时代中高端收音机的符号,而且只有那个年代才有,选用那个时代的猫眼,这是对时代的尊重,对设计的致敬,也是对那个时代文化的一种呈现。

微博上有位粉丝留言这么评价猫王:当手指滑过铜质机械减速调谐轮,体验丝般顺滑的阻尼感,随着一抹翠绿的猫眼荧光一闪,久违的温润厚实的声音瞬间让自己回到儿时的时光。回首过往,泪涌心间。一个孩子问爸爸,收音机里是不是有几个小人在说话和唱歌。今晚,只想一直听下去...无需多言,好的设计让人沉醉,好的设计就是生产力!

互联网+ 降临,文化是生产力

传统产品如果在创意上、在文化上、在细节上、甚至在推广上特别是在文化上独树一帜,把自己产品做到与其他产品不一致,那么有可能跳出红海。

而只有两种方法能让产品在红海中鹤立鸡群,「游的远,甩开对手」和「文化独树一帜」

互联网时代也是商品过剩的时代,消费者几乎没有什么需求没有被满足了。因此打动消费者的不是需求,而是兴趣!而如何让用户感兴趣呢?产品是至关重要的一点。除此之外,产品的宣传、推广、文案都必须要求有特色,体现文化,有 Bigger!这样才有可能打动消费者,从而影响消费者。

互联网时代主打差异化,没有特点、能力一般,不能鹤立鸡群,这样的产品还是不做为好!

红海厮杀 vs 畅游蓝海 一个生动的例子

深圳大梅沙,过去曾是一片蔚蓝大海。阳光明媚,海滩宽广,凉风习习。

而随着市场经济的发展,旅游景点的开发。节假日越来越多的游客开始前来度假,此时的大梅沙近处的海水已不再清澈,海滩边的拥挤,人挤人如包饺子。景还是过去的景,可风景不再那么美丽。

而此时想要甩开人群欣赏更佳的景色,得让自己尽可能的游得远一些、游得快一些。

同时,还可以选择「鹤立鸡群」以自身差异化甩开拥挤的人群!

互联网+ 降临,创新是生产力

已近花甲的曾老师依旧非常强调创新是强大的驱动力。这些年专利、标准成为曾老师说话做事的基本工具:「互联网、设计、文化、创新是我这个传统人的生存之道」

猫王在音频产品里独树一帜,而曾老师说他自己所做的创新只是将该做好的尽量做好,做到别人做不到的而已,这些简单的「创新」却帮助曾老师在互联网大潮里打了个漂亮的「抓浪」!

结论

在这个互联网+ 降临的时代,唯有比别人游得快、跑的远、有特色才能在红海的大厮杀里脱颖而出,畅游蓝海。

对于传统企业转型,如果你有独特的见解,欢迎文末评论哦!将有机会上墙,让更多的小伙伴参与思考。

Uploads%2fusers%2favatar%2f1073130742%2fthumb 9208844402490508399
宋宏阔 2015-06-11 12:12

一个孩子问爸爸,收音机里是不是有几个小人在说话和唱歌。感动!

Back to top btn