前段时间还整理了一篇关于 55 度杯辟谣的讨论文章，当时大家的讨论还主要是停留在营销、运营的讨论上，而昨天在知乎上的一篇拆解报道却直指 LKK，声讨 LKK 的造假行为。 

淘宝官方旗舰店页面展示杯子原理

拆解后得出的简笔杯子升降温度原理图

@阿鱼 

现在的用户已经不是以前的傻傻的可以糊弄的用户了，情怀一定要建立在真实透明的事实上。越来越觉得互联网语境下的「时间」是一种非常了不起的东西，他会让所有的阴暗都无所遁形。一个产品如果不是真的为了用户的价值的而诞生的，它一定无法走得远，所有透支信任的行为会在某一个时刻算总账。

@丁晓刚 

最近一段时间被 55 度杯刷屏刷得有点视觉疲劳了，免费送、假货、申辩、解密等等各种主题你来我往热闹非凡：先是各种高大上的宣传，然后是各种自媒体免费送，然后是各种媒体详细解读免费送的「骗局」，再后面是 LKK 义正言辞的出来说那些都是假货，强势申辩自己的高科技，然后是各种相变金属、三水醋酸钠专业「解密」满天飞，直到昨天又被一个暴力拆解解密看起来不过是冷热水交换储热的「高科技」… 

全程高潮迭起热闹非凡。 

LKK 在工业设计领域确实是一个强势品牌，有很多非常有名的设计作品。从这次 55 度杯的营销策划来说，也非常无节操有创意，非常符合互联网传播的特点，赚取了足够的眼球。 

但我一直以来都认为，产品是略、营销是术。产品的核心价值才是一个品牌需要绝对重视。我的合伙人也说过，产品必须守正、模式可以出奇。 

我不知道，当55度杯的「神奇高科技」被解密之后，市场会怎样来看待它那 298 元的「亲民价格」，以及之前的各种「高科技金属相变」、「纳米级材料」的虚假描述，有没有人甚至会提起诉讼？他们的各种代理商渠道商手上囤积的那些库存如何处理？ 

如果我们不能提供有价值的产品给客户，即使用尽所有「术」来获取用户或者「强迫」用户留在我的平台上，都是一种耍流氓的行为。 

价值最终还是需要通过产品来体现，营销方式手段只是让人有机会了解到我们的产品而已。 

出来混，迟早是要还的。