近日，洛图科技（RUNTO）发布了 2023 年第三季度中国消费级 XR 设备（含 AR、VR）的销量报告。

报告指出，国内消费级 XR 设备在第三季度全渠道销量为 12.6 万台，同比下降了 36.7%。

其中，线上公开零售市场（不包含抖音、快手等内容电商）的监测销量占全渠道的 41.3%，总量为 5.2 万台。同比下降 27.8%。销售额为 1.6 亿元，同比下降了 33.1%。

VR 持续降温，第三季度线上销量腰斩

本次销量下降主因依然是 VR，根据此前 IDC 的报告，VR 设备在国内的销量自去年四季度开始已经连续下滑。

相较于 AR 设备，VR 和 AR 产品在线上监测市场的比例已由去年同期的 80:20 演变为今年的 56:44。本季度 VR 设备的线上销量仅为 2.9 万台，同比大降 49.8%，销售额为 1.0 亿元，同比下降 48.1%。无论是销量还是销售额近乎腰斩。

而这样的转变此前已早现端倪，根据 IDC 之前的报告，中国市场的 VR 出货量在去年第四季度还有 31 万台，而在今年一季度就已腰斩至 15 万台，二季度继续下滑至 11 万台。

造成这些现状的原因有多个方面，首先 PICO 近八成市占率的「垄断」对市场活性有一定程度上的影响，而早期各大厂商的价格补贴战也让用户的热情退却，最重要的是内容和场景不够丰富，无法刺激消费者消费。

实际上，洛图认为，XR 的市场表现与企业营销策略相关，在企业热度下降，转变重心、减少资源投入甚至直接退出的大趋势下，VR 市场的下跌也在意料之中。

从品牌上来看，本季度近八成市占率的 PICO 依然一家独大，线上销量同比上涨了 4.2%，但是销量同比下降了 47%。

△ PICO 4，图源：Nasi Lemak Tech

大朋由于在本季度加大了消费级市场的投入，凭借入门级 PC VR 产品 E4 的带动成为为数不多的销量上涨的品牌，本季度市场份额达到 14.5%。

△ DPVR E4，图源：PC Gamer

而爱奇艺则因为运营问题本季度线上销量仅百台。

从技术上来看，VR 市场的主流是 Fast LCD + Pancake，本季度线上市场的销量为 72.7%。而受大朋和 PICO 旧产品促销的影响，Fast LCD + 菲涅尔透镜的市占率仍有 23.5%。

AR 销量持续上涨，新品集中发布竞争激烈

本季度里，排名前四的 XREAL、雷鸟创新、INMO（影目）和 Rokid 先后都有新品发布，竞争依然十分激烈。而 AR 品类也延续着前两个季度的表现，保持着强势的增长势头。

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本季度 AR 线上销量为 2.3 万台，同比上涨 59.3%；销售额为 0.6 亿元，同比上涨 20.5%；平均价格为 2737 元，同比下降 24.3%。

上述提及的前四大品牌合计份额达到了 94.9%，总体市占比略有缩小，同比下降 3.3%，更多的份额留给了更多品牌。

今年创维、联想、努比亚、魅族（参见今日推文头条）等消费电子品牌以及致敬未知、奇点临近等初创品牌的入局，也让 AR 市场的品牌份额集中度发生了一定的变化，也加剧了品牌之间的竞争。

△ 奇点临近 QIDI ONE，相关阅读：奇点临近首款 AR 眼镜亮相进博会，现场体验可圈可点

从显示技术上来看，三季度 Micro OLED 在 AR 线上市场份额达到了 94.8%，占据了绝对的统治级地位。而受 INMO 新品的带动，Micro LED 技术的市场份额达到了 3.2%。

△ 搭载 MicroLED + 光波导方案的 INMO Go

光学方案方面，受光波导方案的挤压，Birdbath 在 AR 线上市场的渗透率同比下降 7.8%，为 84.6%。而具备轻薄优势的光波导方案目前已有灵犀微光、珑璟光电、理湃光晶等品牌推出了可量产的解决方案，进一步带动成本的下降，未来会有更多的终端产品采用。

小结

根据预测，2023 年全年中国消费级 XR 设备全渠道销量约为 62 万台，而 VR 市场在国内全年遇冷，销量为 43 万台，同比下降约 50%。AR 市场销量近 20 万台，同比涨幅超过一倍。

随着更多初创企业和传统消费电子品牌的入局，AR 市场或将在明年迎来新一轮的增长。

主笔、编辑：陈述 / 深圳湾